PPC広告とは、Pay Per Click広告の略称で、クリックごとに広告主が広告配信サイトに支払う広告形式です。
検索エンジン広告やSNS広告などで利用されており、一般的には「リスティング広告」として知られています。
それでは、PPC広告の内容とメリット・デメリットについて説明していきます。
PPC広告とは
PPC広告は、インターネット上の検索エンジンやSNS上に掲載される広告になります。
ユーザーが特定のキーワードで検索すると、そのキーワードに関連した広告が表示される仕組みになります。
広告主は、自社の商品やサービスに関連するキーワードを選定し、そのキーワードに対するクリックごとに広告配信サイトに支払いをする広告になります。
PPC広告のメリット
主に3点、ご紹介します。
目標層にリーチしやすい
PPC広告は、特定のキーワードに関連する広告が表示されるため、関心のあるユーザーにリーチしやすいというメリットがあります。
計測しやすい
PPC広告は、クリックごとに広告配信サイトに支払いをするため、ROI（投資対効果）を正確に測定できます。
また、コンバージョン率などのデータも取得できるため、効果的な広告戦略の立案に役立ちます。
効果的な広告掲載が可能
PPC広告は、広告主が自由にキーワードや掲載期間を選定できるため、効果的な広告掲載が可能です。
また、競合他社の広告掲載状況を把握することができるため、より効果的な広告戦略を立案できます。
PPC広告のデメリット
デメリットについても主に3点、ご紹介します。
コストが高い
PPC広告は、クリックごとに支払いをするため、クリック単価が高くなる場合があります。
また、競合他社との入札競争が激化する場合もあるため、広告費が膨らむ可能性があります。
運用が複雑
PPC広告は、広告主が自由に設定できるため、運用が複雑になることがあります。
キーワード選定やクリエイティブ制作などの作業に時間と手間がかかることもあります。
また、広告配信サイトの仕様変更や競合他社の動向によって、広告運用戦略を調整する必要があることもあります。
クリック数が増えても、コンバージョンが伸びない場合がある
PPC広告は、クリックごとに支払いをするため、多くのクリックを獲得することが重要となります。
しかし、クリック数が増えても、コンバージョン（サイト訪問者が商品やサービスを購入するなどの目的を達成すること）が伸びない場合があります。
そのため、効果的な広告クリエイティブやランディングページの作成が必要となります。
まとめ
以上が、PPC広告の内容とメリット・デメリットについての説明です。
PPC広告は、特定のターゲット層にリーチしやすく、ROIの計測がしやすいというメリットがあります。
一方で、コストが高く、運用が複雑であること、クリック数とコンバージョンの関係性が必ずしも成り立たないことなどのデメリットがあります。
PPC広告を利用する広告主は、これらのメリットとデメリットを踏まえた上で、PPC広告を適切に活用することが求められます。